@TECHREPORT{Alf_Ela_2020,
author = "Alfonso Villamil, Yeimi Paola - Babativa Castillo, Karen Viviana",
title = "Elaboración de estrategias financieras y comerciales para la  microempresa Adhara Makeup 1 en el marco del emprendimiento digital",
abstract = "El presente proyecto tiene como objetivo la elaboración de estrategias financieras y
comerciales, para el emprendimiento Adhara Makeup 1, el cual se dedica a la comercialización de
productos de belleza en medios digitales desde mayo del 2020. Este emprendimiento creó como
iniciativa de dos estudiantes y compañeras de la Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, a
raíz de un gusto en común y con el ánimo poner en práctica lo aprendido durante la carrera de
Administración de Empresas Comerciales, buscando la forma de crear y administrar un negocio
propio, dados los nuevos cambios que surgieron a causa de la pandemia Covid-19.
Sin embargo, el emprendimiento no contaba con la estructuración financiera completa para
determinar su liquidez, gestión de recursos, estructura de financiamiento, seguimiento en ventas
y, en este sentido, a partir de allí tener las estrategias necesarias para mantener su sostenibilidad a
corto y mediano plazo. Por lo anterior, esta investigación, recolectó la información base para crear
los estados financieros de la empresa, analizar los indicadores financieros, evaluar sus
competidores directos, proveedores actuales y clientes y establecer el riesgo interno y sectorial y,
mediante este diagnóstico, determinar las estrategias que le permitan llegar a la sostenibilidad
mencionada.
Para llegar a este resultado, mediante una investigación descriptiva y correlacional, se
recopiló toda la información financiera histórica del emprendimiento. Mediante encuestas
aplicadas se conoció la opinión de clientes y proveedores y mediante la aplicación de matrices: 5
fuerzas de Porter y matriz perfil competitivo, se recolectó la información del sector, mercado y
competidores. De acuerdo con el diagnóstico financiero y cifras de la compañía, se identificaron los
aspectos más importantes a mejorar a nivel financiero y con el análisis de encuestas y matrices,
los aspectos del entorno de oportunidad y riesgo. A partir de allí, se crearon ocho (8) grandes
estrategias, cada una con el paso a seguir para poder llevarlas a cabo, además, mediante de la
proyección realizada a tres años, se evidencian los resultados positivos de su aplicación",
year = 2020,
institution = "Universidad Colegio Mayor De Cundinamarca",
url = "https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/5572",
}