TY - THES 
TI - Mercadeo aplicado a la industria de esmaltes en pequeñas empresas de Bogota
AU - Girón Piña, Luna Emilse
AU - López Malagón, Zulay Vanessa
AB - En la actualidad, la manufactura de belleza y cosméticos han tomado fuerza potencial en
el mercado, siendo el cuidado de uñas, una industria indispensable en la sociedad dado a
la preferencia de las personas por la apariencia del esmaltado en las mismas; a lo largo
de la historia, los esmaltes para uñas han tomado un crecimiento considerable. En 2022,
Colombia fue el octavo país en utilizar productos relacionados con la belleza a nivel
mundial. La compra frecuente de dichos productos debe asegurar la calidad, el
aprovechamiento y uso responsable, pues bien, la preocupación por el cuidado medio
ambiental y sostenible se ha desarrollado junto con la tendencia cruelty free por
consiguiente, los consumidores exigen productos que cuenten con el sello libre de
crueldad animal; al ser productos con gran índice de rotación en el mercado, hace que
los consumidores compren constantemente y generen más demanda en el mercado,
generando el surgimiento de nuevas empresas que entran a posicionarse en el mercado
de la industria cosmética.
DA - 2023
KW - Consumo
KW - Estrategias
KW - Calidad
KW - Diseño
KW - Cosméticos
KW - Marketing
KW - Psicología
KW - Consumidor
KW - Marcas
KW - Esmaltes
KW - Cruelty free
PB - Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca
UR - https://repositorio.unicolmayor.edu.co/handle/unicolmayor/7112
ER -