Sin Ruanas Rotas Proyecto para promover la apropiación de la cultura campesina de la localidad de Usme en jóvenes adultos de la ciudad de Bogotá

Lesmes Sáenz, Luis Alberto | 2022

La figura del campesino en el contexto colombiano se ha visto mermada y menospreciada. A pesar de los avances hechos en diferentes ámbitos, es un hecho que aún hoy, el trabajo y la cultura de los campesinos son reconocidos con la importancia que deberían. La situación es tal, que los campesinos deben recurrir a mercados organizados por ellos mismos para generar rentabilidad a su trabajo. Sin Ruanas Rotas surge en ese contexto, este es un proyecto que busca motivar el apoyo a los mercados campesinos, y conectar a los habitantes de la ciudad con el campo al crear contenido de valor. Para esto, se usa como metodología el Desing Thinking de doble cristal del Desing Council, que consta de 4 etapas (Descubrir, definir, desarrollar, entregar). Por otra parte, como producto para solventar este problema, se plantea una estrategia digital comunicativa, que motive a los habitantes de las ciudades a apoyar los mercados campesinos, con un enfoque en población adulta de entre 20 y 30 años, para lo cual se aprovechan los diferentes formatos de redes sociales