Sin Ruanas Rotas Proyecto para promover la apropiación de la cultura campesina de la localidad de Usme en jóvenes adultos de la ciudad de Bogotá

Abstract

La figura del campesino en el contexto colombiano se ha visto mermada y menospreciada. A pesar de los avances hechos en diferentes ámbitos, es un hecho que aún hoy, el trabajo y la cultura de los campesinos son reconocidos con la importancia que deberían. La situación es tal, que los campesinos deben recurrir a mercados organizados por ellos mismos para generar rentabilidad a su trabajo. Sin Ruanas Rotas surge en ese contexto, este es un proyecto que busca motivar el apoyo a los mercados campesinos, y conectar a los habitantes de la ciudad con el campo al crear contenido de valor. Para esto, se usa como metodología el Desing Thinking de doble cristal del Desing Council, que consta de 4 etapas (Descubrir, definir, desarrollar, entregar). Por otra parte, como producto para solventar este problema, se plantea una estrategia digital comunicativa, que motive a los habitantes de las ciudades a apoyar los mercados campesinos, con un enfoque en población adulta de entre 20 y 30 años, para lo cual se aprovechan los diferentes formatos de redes sociales

The figure of the peasant in the Colombian context has been diminished and underestimated. Despite the progress made in different areas, it is a fact that even today, the work and culture of peasants are recognized with the importance they should. The situation is such that the peasants must resort to markets organized by themselves to generate profitability for their work. Sin Ruanas Rotas arises in this context, this is a project that seeks to motivate support for peasant markets, and connect the inhabitants of the city with the countryside by creating value content. For this, the Desing Council's double crystal Desing Thinking methodology is used, which consists of 4 stages (Discover, define, develop, deliver). On the other hand, as a product to solve this problem, a communicative digital strategy is proposed, which motivates the inhabitants of the cities to support the peasant markets, with a focus on the adult population between 20 and 30 years of age, for which they take advantage of the different formats of social networks.