Spabílese. Estrategia digital audiovisual para prevenir y concientizar sobre la baja percepción de riesgo en el consumo de sustancias psicoactivas en adolescentes de 14 a 16 años en Bogotá

Abstract

“Spabilese” aborda la problemática del consumo de sustancias psicoactivas (SPA) entre adolescentes en Bogotá, enfocado en la baja percepción de riesgo asociado al uso de estas sustancias. Desde el Diseño Digital y Multimedia se busca explorar cómo se puede prevenir acerca de los riesgos asociados, y evitar que más jóvenes caigan en consumos problemáticos. El objetivo principal es prevenir y concientizar a los adolescentes de 14 a 16 años sobre los riesgos y las implicaciones de este consumo, utilizando una estrategia digital audiovisual en redes sociales. Para desarrollar el proyecto se utilizó la metodología de Doble Diamante, dividida en cuatro fases: Descubrir, Definir, Desarrollar y Entregar. En la fase de descubrimiento, se realiza una revisión de literatura y antecedentes acerca del consumo de SPA y su normalización en espacios digitales, determinando los factores de riesgo más relevantes y los posibles enfoques preventivos que podrían ser aplicados para el proyecto. La segunda fase, busca delimitar el problema, así como caracterizar el usuario objetivo. En la fase de desarrollo se construyen y prueban prototipos que serán utilizados para la evaluación de la estrategia. Finalmente, la fase de entrega consiste en evaluar la efectividad del producto en relación con los objetivos planteados del proyecto, al transmitir el mensaje previsto y su éxito en influenciar la percepción de los jóvenes en relación con el riesgo del consumo de sustancias psicoactivas. Los descubrimientos más importantes subrayan que el material audiovisual tiene un impacto positivo en la percepción de los adolescentes respecto al consumo de SPA, en especial cuando se emplean narrativas atractivas y mensajes persuasivos alineados con sus intereses y patrones de consumo en plataformas digitales. Los resultados de las pruebas realizadas evidencian que los adolescentes son receptivos a mensajes que eviten el enfoque prohibicionista y que, por el contrario, invitan a la reflexión y toma de decisiones informada. La implementación de esta estrategia en redes sociales demuestra potencial para aumentar la percepción de riesgo entre los adolescentes y promover una actitud más crítica frente al consumo de SPA, contribuyendo así a la prevención desde una perspectiva educativa y social.

“Spabilese” addresses the problem of psychoactive substance use (PAS) among adolescents in Bogotá, focusing on the low perception of risk associated with the use of these substances. Using Digital and Multimedia Design, we seek to explore how to prevent the associated risks and prevent more young people from falling into problematic consumption. The main objective is to prevent and raise awareness among adolescents aged 14 to 16 about the risks and implications of this consumption, using an audiovisual digital strategy on social networks. To develop the project, the Double Diamond methodology was used, divided into four phases: Discover, Define, Develop and Deliver. In the discovery phase, a review of literature and background information on the consumption of PAS and its normalization in digital spaces is carried out, determining the most relevant risk factors and possible preventive approaches that could be applied to the project. The second phase seeks to delimit the problem, as well as characterize the target user. In the development phase, prototypes are built and tested that will be used to evaluate the strategy. Finally, the delivery phase consists of evaluating the effectiveness of the product in relation to the project's stated objectives, in transmitting the intended message and its success in influencing young people's perception of the risk of consuming psychoactive substances. The most important findings highlight that audiovisual material has a positive impact on adolescents' perception of PAS consumption, especially when attractive narratives and persuasive messages aligned with their interests and consumption patterns are used on digital platforms. The results of the tests carried out show that adolescents are receptive to messages that avoid the prohibitionist approach and that, on the contrary, invite reflection and informed decision-making. The implementation of this strategy on social media demonstrates potential to increase risk perception among adolescents and promote a more critical attitude towards PAS consumption, thus contributing to prevention from an educational and social perspective.