Totalmente yo. Diseño de una estrategia comunicativa digital para  ampliar la información sobre el trastorno de  dismorfia corporal en adolescentes de Bogotá

Muñoz Chaparro, David Salomón; Rojas Pinilla, Paula Andrea; Cárdenas Ramos, Daniel Yesid

Publicación:
Totalmente yo. Diseño de una estrategia comunicativa digital para ampliar la información sobre el trastorno de dismorfia corporal en adolescentes de Bogotá

dc.contributor.advisor	Parra Vela, Andrés Felipe
dc.contributor.advisor	Ramírez, Óscar
dc.contributor.author	Muñoz Chaparro, David Salomón
dc.contributor.author	Rojas Pinilla, Paula Andrea
dc.contributor.author	Cárdenas Ramos, Daniel Yesid
dc.date.accessioned	2026-02-12T21:38:25Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	Según el psiquiatra colombiano Niño García, la realidad corporal y los estándares de belleza están tan alejados que los adolescentes en la intención de alcanzarlos pueden desarrollar problemas de salud mental, como el Trastorno de Dismorfia Corporal (TDC). No obstante, la información sobre este trastorno es poco visible en los canales que frecuentan y no está adaptada a su lenguaje, lo que dificulta el acceso. Totalmente Yo busca ampliar el conocimiento sobre los síntomas y consecuencias del TDC en adolescentes de 13 a 17 años en Bogotá, mediante una estrategia de comunicación clara y accesible. La metodología incluye el análisis del problema, la creación de recursos informativos y la evaluación de su efectividad. Durante el desarrollo, se encontró que dos de seis adolescentes presentaban síntomas de TDC y el 80 % de una muestra de 16 desconocía el término. Esto refleja la urgencia de crear recursos accesibles que aborden el TDC desde el lenguaje juvenil, ya que la falta de información perpetúa el problema.	spa
dc.description.abstract	According to Colombian psychiatrist Niño García, body reality and beauty standards are so far apart that adolescents who try to reach them can develop mental health problems, such as Body Dysmorphic Disorder (BDD). However, information about this disorder is poorly visible in the channels they frequent and is not tailored to their language, making access difficult. Totalmente Yo seeks to increase knowledge about the symptoms and consequences of BDD in adolescents aged 13 to 17 years in Bogota, through a clear and accessible communication strategy. The methodology includes analysis of the problem, creation of informational resources and evaluation of their effectiveness. During development, it was found that two out of six adolescents presented symptoms of BDD and 80% of a sample of 16 were unaware of the term. This reflects the urgency of creating accessible resources that address BDD in the language of youth, as lack of information perpetuates the problem.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Diseñador(a) Digital y Multimedia
dc.description.tableofcontents	Tabla de contenido Aval del Proyecto 6 Dedicatoria 10 Agradecimientos 13 Tabla de contenido 21 Listado de figuras 25 Listado de tablas 27 Listado de anexos 28 1. Formulación del proyecto 29 1.1 Introducción 29 1.2 Justificación 31 1.3 Definición del problema 33 Figura 1. 37 1.4 Hipótesis de la investigación 38 1.4.1 Hipótesis explicativa 38 1.4.1 Hipótesis propositiva 38 1.5 Objetivos 38 1.5.1 Objetivo general 38 1.5.2 Objetivos específicos 39 1.6 Planteamiento metodológico 39 Figura 2. 40 1.6.1 Afinidad 41 1.6.2 Desarrollo 41 1.6.3 Valoración 42 1.7 Alcances y limitaciones 42 2. Base teórica del proyecto 44 2.1 Marco referencial 44 2.1.1 Antecedentes 44 Figura 3. 47 2.1.2 Marco teórico contextual 48 2.1.3 Marco teórico disciplinar 53 2.1.4 Marco conceptual 59 2.1.5 Marco institucional 61 Figura 4. 62 Figura 5. 63 Figura 6. 64 2.1.6 Marco legal 64 2.2 Estado del arte 65 Figura 7 65 Figura 8 67 Figura 9 69 2.4 Caracterización de usuario 70 Figura 10 74 Figura 11 75 Figura 12 76 3. Desarrollo de la metodología, análisis y presentación de resultados 77 3.1 Criterios de diseño 77 3.1.1 Árbol de objetivos de diseño 78 Figura 13 80 3.1.2 Requerimientos y determinantes de diseño 81 Figura 14 82 3.2 Hipótesis de producto 84 Figura 15 86 3.3 Desarrollo y análisis Etapa Afinidad 87 3.4 Desarrollo y análisis Etapa Desarrollo 90 Figura 16 92 3.5 Desarrollo y análisis Etapa Valoración 94 3.7 Resultados de los testeos 95 3.7.1 Primer testeo 96 Figura 17 98 Figura 18 100 3.7.2 Segundo testeo 101 Figura 19 103 Figura 20 105 3.7.3 Tercer testeo 107 Figura 21 109 Figura 22 109 Figura 23 110 Figura 24 111 3.8 Prestaciones del producto 112 3.8.1 Aspectos morfológicos 113 3.8.1.2 Identidad gráfica 113 Figura 25 115 3.8.1.3 Paleta de color 115 Figura 26 116 3.8.1.4 Tipografías 116 3.8.2 Aspectos técnico-funcionales 117 3.8.3 Aspectos de usabilidad 119 4. Conclusiones 121 4.1 Conclusiones 121 4.2 Estrategia de mercado 124 4.2.1 Segmentos de cliente 124 4.2.2 Propuesta de valor 124 4.2.3 Canales 125 4.2.4 Relaciones con los clientes 125 4.2.5 Fuentes de ingresos 126 4.2.6 Actividades clave 126 4.2.7 Recursos clave 127 4.2.8 Socios clave 127 4.2.9 Estructura de costes 128 4.3 Consideraciones 129 Referencias 131
dc.format.extent	143p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	https://repositorio.universidadmayor.edu.co/handle/unicolmayor/7293
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca
dc.publisher.faculty	Facultad de Ingeniería y Arquitectura
dc.publisher.place	Bogota
dc.publisher.program	Diseño Digital y Multimedia
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dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject.proposal	Estrategia comunicativa
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dc.title	Totalmente yo. Diseño de una estrategia comunicativa digital para ampliar la información sobre el trastorno de dismorfia corporal en adolescentes de Bogotá	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado
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