dc.contributor.advisor | Parra Vela, Andrés Felipe | |
dc.contributor.author | Cabrera Pérez, Angely | |
dc.contributor.author | Casal Consuegra, María Paula | |
dc.contributor.author | Gómez Ramírez, Hernán Darío | |
dc.date.accessioned | 2024-05-20T20:01:17Z | |
dc.date.available | 2024-05-20T20:01:17Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.uri | https://repositorio.universidadmayor.edu.co/handle/unicolmayor/6881 | |
dc.description.abstract | Vida Sin Un Solo Uso es un proyecto que
busca aportar al cambio y a la sustitución
progresiva de los plásticos de un solo uso
que se estipula en la Ley 2232 del año
2022, esto por medio de una estrategia de
comunicación con el objetivo de visibilizar
las alternativas a los plásticos de un
solo uso en la industria alimentaria para
posteriormente evaluar el reconocimiento
de estas por parte de los usuarios.
Para alcanzar el objetivo se
plantea una metodología inspirada en
el documento “Creando valor a través
del diseño” de Figueroa, C (2017) donde
se proponen cinco etapas: Indagar y
comprender, analizar y problematizar,
conceptualizar y formalizar, testear e
iterar para posteriormente implementar y
evaluar. Resumen
13
Como resultado del proceso de investigación,
conceptualización e iteración se planifica hacer uso de la red
de mensajería WhatsApp, la red social de Instagram y una
plataforma web informativa apoyados por carteles impresos,
como canales de comunicación dirigidos hacia los dos tipos
de usuarios, comerciantes y consumidores de establecimientos
alimenticios del sector calle 17 sur entre la carrera 8 y la avenida
caracas del barrio Ciudad Jardín en Bogotá.
Es así como la estrategia de comunicación busca
generar una experiencia al compartir información que traspase
los límites digitales utilizando medios físicos, integrando estos
escenarios para propiciar la llegada de la información al receptor
final de una u otra manera creando una red integradora de
comunidades. | spa |
dc.description.abstract | Vida sin un solo uso is a project aimed at
contributing to the change and progressive
replacement of single-use plastics, as
stipulated in Law 2232 of the year 2022.
This is achieved through a communication
strategy with the objective of highlighting
alternatives to single-use plastics in the
food industry, followed by evaluating their
recognition by users.
To achieve this goal, a methodology
inspired by Figueroa, C’s (2017) document
“Creating Value Through Design” is
proposed, consisting of five stages: Inquire
and understand, analyze and problematize,
conceptualize and formalize, test and
iterate, and finally implement and evaluate. Abstract
15
As a result of the research, conceptualization, and iteration
process, the plan is to use the WhatsApp messaging network,
the Instagram social network, and an informative web platform
supported by printed posters as communication channels
targeting two types of users: merchants and consumers of food
establishments in the Ciudad Jardín neighborhood on 17th Street
South between Carrera 8 and Avenida Caracas in Bogotá.
The communication strategy aims to create an experience
by sharing information that transcends digital boundaries using
physical means, integrating these scenarios to facilitate the
delivery of information to the end recipient in various ways, thus
creating an inclusive network of communities. | eng |
dc.description.tableofcontents | Aval del Proyecto 5
Dedicatoria 9
Agradecímientos 10
Resumen 12
Abstract 14
1.Formulación Del Proyecto 23
1.1 Introducción 24
1.2 Justificación 25
1.3 Definición del problema 27
1.4 Hipótesis de la investigación 34
1.4.1 Hipótesis explicativa 34
1.4.2 Hipótesis propositiva 34
1.5 Objetivos 34
1.5.1 Objetivo general 34
1.5.2 Objetivos específicos 34
1.6 Planteamiento metodológico 35
1.7 Alcances y limitaciones 38
2.Base Teórica 41
2.1 Marco referencial 42
2.1.1 Antecedentes 42
2.1.1.1 Línea del tiempo. 42
2.1.2 Marco teórico contextual, aaaaaaaaa
aaaaaaaaaaaaaaaainstitucional y legal. 45
2.1.3 Marco teórico disciplinar 47
2.1.4 Marco conceptual 51
2.2 Estado del arte 54
2.2.1 Comunicación de la información. 55
2.2.2 Llamado a la acción. 56
2.4 Caracterización de usuario 58
3. Desarrollo De La Metodología, Análisis yaaaaaa aa
aaaaaaaaPresentación De Resultados 63
3.1 Criterios de diseño 64
3.1.1 Árbol de objetivos de diseño 65
3.1.2 Requerimientos y determinantes aaaaaaaaa
aaaaaaaaaaaaaade diseño 66
3.2 Hipótesis de producto 67
3.3 Etapa Identificar y comprender 68
3.4 Etapa Analizar y problematizar 69
3.5 Etapa Conceptualizar y formalizar 71
3.6 Desarrollo y análisis Etapa testear e Iterar 71
3.7 Resultados de los testeos 72
3.7.1 Primer testeo 72
3.7.1.1 Evidencias (Prototipo, testeo aaaaaxx
aaaaaaaaaaaaaaaaaaay proceso de iteración). 73
3.7.1.2 Evidencias
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa(Percepción del usuario). 73
3.7.2 Segundo testeo 74
3.7.2.2 Evidencias
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa (Percepción del usuario). 78
3.7.3 Tercer Testeo. 79
3.7.3.1 Evidencias (Prototipo, testeo aaaaaxx
aaaaaaaaaaaa aaay proceso de iteración). 79
3.7.3.2 Evidencias
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa (Percepción del usuario). 83
3.8 Prestaciones del producto 85
3.8.1 Aspectos morfológicos 87
3.8.2 Aspectos técnico-funcionales 88
3.8.3 Aspectos de usabilidad 90
4. Conclusiones 91
4.1 Conclusiones 92
4.2 Estrategia de mercado 94
4.2.1 Segmentos de cliente 95
4.2.2 Propuesta de valor 95
4.2.3 Canales 95
4.2.4 Relaciones con los clientes 95
4.2.5 Fuentes de ingresos 96
4.2.6 Actividades clave 96
4.2.7 Recursos clave 96
4.2.8 Socios clave 97
4.2.9 Estructura de costes 97
4.3 Consideraciones 98
Referentes 99
Anexos 105 | spa |
dc.format.extent | 114p. | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca | spa |
dc.rights | Derechos Reservados - Universidad Colegio Mayor de Cundimarca, 2023 | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | spa |
dc.title | Vida sin un solo uso: Estrategia de comunicación que visibiliza alternativas al plástico de un solo uso en la industria alimentaria, que permita llegar al reconocimiento de estas por parte de los pequeños y medianos comercios, caso de estudio calle 17 sur entre la carrera 8 y la avenida caracas. | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Diseñador(a) Digital y Multimedia | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ingeniería y Arquitectura | spa |
dc.publisher.place | Bogotá, D.C. | spa |
dc.publisher.program | Diseño Digital y Multimedia | spa |
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dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | spa |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0) | spa |
dc.subject.proposal | Estrategia de comunicación | spa |
dc.subject.proposal | Visibilizar | spa |
dc.subject.proposal | Canales de comunicación | spa |
dc.subject.proposal | Alternativas | spa |
dc.subject.proposal | Plásticos de un solo uso | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
dc.type.content | Sound | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_14cb | spa |