Mercadeo aplicado a la industria de esmaltes en pequeñas empresas de Bogota

Abstract

En la actualidad, la manufactura de belleza y cosméticos han tomado fuerza potencial en el mercado, siendo el cuidado de uñas, una industria indispensable en la sociedad dado a la preferencia de las personas por la apariencia del esmaltado en las mismas; a lo largo de la historia, los esmaltes para uñas han tomado un crecimiento considerable. En 2022, Colombia fue el octavo país en utilizar productos relacionados con la belleza a nivel mundial. La compra frecuente de dichos productos debe asegurar la calidad, el aprovechamiento y uso responsable, pues bien, la preocupación por el cuidado medio ambiental y sostenible se ha desarrollado junto con la tendencia cruelty free por consiguiente, los consumidores exigen productos que cuenten con el sello libre de crueldad animal; al ser productos con gran índice de rotación en el mercado, hace que los consumidores compren constantemente y generen más demanda en el mercado, generando el surgimiento de nuevas empresas que entran a posicionarse en el mercado de la industria cosmética.

Currently, the manufacture of beauty and cosmetics have taken potential strength in the market, being nail care, an indispensable industry in society given the preference of people for the appearance of nail polish; throughout history, nail polishes have taken a considerable growth. In 2022, Colombia was the eighth country to use beauty-related products worldwide. The frequent purchase of such products must ensure the quality, use and responsible use, well, the concern for environmental and sustainable care has developed along with the cruelty free trend therefore, consumers demand products that have the seal free of animal cruelty; being products with high turnover rate in the market, makes consumers buy constantly and generate more demand in the market, generating the emergence of new companies that enter to position themselves in the market of the cosmetics industry.