Publicación: Fortalecimiento de la imagen institucional de la corporación ruta Mutis: estrategias de comunicación digital, promoción, planificación turística e iniciativas de turismo cultural y natural
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FLIP 2. CARTA Fortalecimiento de la imagen institucional de la Corporación Ruta Mutis estrategias de.pdf
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Resumen en español
La pasantía realizada en la Corporación Ruta Mutis, tuvo como objetivo contribuir al fortalecimiento institucional teniendo en cuenta cuatro ejes estratégicos: comunicación digital y manejo de redes sociales, iniciativas de turismo cultural y natural, promoción de productos turísticos, y planificación turística. Bajo un enfoque cualitativo y de carácter descriptivo, se emplearon técnicas de revisión documental y observación participante. Como resultado, se elaboró el guion interpretativo de la Ruta Mutis, se reactivaron las redes sociales con 19 piezas gráficas, se propuso la implementación de la norma NTC-ISO 21101 para turismo de aventura y se realizó un diagnóstico turístico inicial del municipio de Piedras, Tolima. Estas acciones permitieron visibilizar a la Corporación en la diversificación de la oferta turística regional, mejorar su posicionamiento digital y generar herramientas para la planificación de destinos turísticos, fortaleciendo así su papel en el desarrollo regional en Colombia.
Resumen en inglés
The internship carried out at Corporación Ruta Mutis aimed to contribute to institutional strengthening, taking into account four strategic areas: digital communication and social media management, cultural and nature tourism initiatives, promotion of tourism products, and tourism planning. Using a qualitative and descriptive approach, document review and participant observation techniques were employed. As a result, an interpretive script for the Ruta Mutis was developed, social media was reactivated with 19 graphic pieces, the implementation of the NTC-ISO 21101 standard for adventure tourism was proposed, and an initial tourism assessment of the municipality of Piedras, Tolima, was carried out. These actions made the Corporation more visible in the diversification of regional tourism offerings, improved its digital positioning, and generated tools for tourism destination planning, thus strengthening its role in regional development in Colombia.