Fortalecimiento de la imagen institucional de la corporación ruta Mutis: estrategias de comunicación digital, promoción, planificación turística e iniciativas de turismo cultural  y natural

Pabón Murcia, Leidy Vanessa

Publicación:
Fortalecimiento de la imagen institucional de la corporación ruta Mutis: estrategias de comunicación digital, promoción, planificación turística e iniciativas de turismo cultural y natural

dc.contributor.advisor	Urrego Sánchez, Yolanda
dc.contributor.author	Pabón Murcia, Leidy Vanessa
dc.date.accessioned	2026-05-07T21:46:42Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	La pasantía realizada en la Corporación Ruta Mutis, tuvo como objetivo contribuir al fortalecimiento institucional teniendo en cuenta cuatro ejes estratégicos: comunicación digital y manejo de redes sociales, iniciativas de turismo cultural y natural, promoción de productos turísticos, y planificación turística. Bajo un enfoque cualitativo y de carácter descriptivo, se emplearon técnicas de revisión documental y observación participante. Como resultado, se elaboró el guion interpretativo de la Ruta Mutis, se reactivaron las redes sociales con 19 piezas gráficas, se propuso la implementación de la norma NTC-ISO 21101 para turismo de aventura y se realizó un diagnóstico turístico inicial del municipio de Piedras, Tolima. Estas acciones permitieron visibilizar a la Corporación en la diversificación de la oferta turística regional, mejorar su posicionamiento digital y generar herramientas para la planificación de destinos turísticos, fortaleciendo así su papel en el desarrollo regional en Colombia.	spa
dc.description.abstract	The internship carried out at Corporación Ruta Mutis aimed to contribute to institutional strengthening, taking into account four strategic areas: digital communication and social media management, cultural and nature tourism initiatives, promotion of tourism products, and tourism planning. Using a qualitative and descriptive approach, document review and participant observation techniques were employed. As a result, an interpretive script for the Ruta Mutis was developed, social media was reactivated with 19 graphic pieces, the implementation of the NTC-ISO 21101 standard for adventure tourism was proposed, and an initial tourism assessment of the municipality of Piedras, Tolima, was carried out. These actions made the Corporation more visible in the diversification of regional tourism offerings, improved its digital positioning, and generated tools for tourism destination planning, thus strengthening its role in regional development in Colombia.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Profesional en Turismo
dc.description.tableofcontents	Resumen 5 Introducción 6 Planteamiento del problema 7 Objetivos 8 Objetivo General: 8 Objetivos Específicos: 8 Justificación 8 Estado del arte 9 Referentes conceptuales 12 Metodología 15 Cronograma de actividades 15 Limitaciones 17 Resultados 17 Guión de la Ruta Mutis en la Ciudad de Bogotá 18 Manejo de Redes Sociales de la Corporación Ruta Mutis 19 Inclusión de la Norma NTC-ISO 21101:2020 - Seguridad del Turismo de Aventura / Al Programa de Calidad de la Ruta Mutis 22 Propuesta Diagnóstico del Municipio de Piedras - Departamento de Tolima 23 Recomendaciones 25 Conclusiones 26 Referencias 28 Anexos 30 Tabla Tabla cronograma de actividades de la pasantía. 16 Tabla de Figuras Evidencia del estado de la red social Facebook. 21 Evidencia del estado de la red social Instagram. 22	spa
dc.format.extent	57p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	https://repositorio.universidadmayor.edu.co/handle/unicolmayor/7384
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Sociales
dc.publisher.place	Bogotá, D.C.
dc.publisher.program	Turismo
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dc.rights	Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.	spa
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject.proposal	Fortalecimiento institucional,	spa
dc.subject.proposal	desarrollo regional	spa
dc.subject.proposal	turismo cultural y natural	spa
dc.subject.proposal	planificación turística	spa
dc.subject.proposal	comunicación digital	spa
dc.subject.proposal	redes sociales	spa
dc.title	Fortalecimiento de la imagen institucional de la corporación ruta Mutis: estrategias de comunicación digital, promoción, planificación turística e iniciativas de turismo cultural y natural	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.content	Text
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.type	Publication

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