GuaSenda. Turismo regenerativo en Guasca (Cundinamarca): estrategia comunicativa desde el diseño digital y multimedia para la integración del turista, la comunidad local y el ecosistema

Abstract

Este proyecto surge de la necesidad de abordar las falencias comunicativas identificadas en el municipio de Guasca, Cundinamarca, comprendiendo que no se puede limitar a que la regeneración influya únicamente a los ecosistemas, sino también a los procesos entre culturas y comunidades del territorio. Utilizando un enfoque cualitativo, se formula una propuesta situada que se construye a través de entrevistas, observación de medios locales y análisis de métricas digitales. Realizamos encuestas a visitantes, mapeamos actores locales y revisamos literatura sobre diseño y comunicación. A partir de este estudio, se sugiere una estrategia comunicativa que integra contenidos crossmedia inspirados en referentes de diseño actuales, con el fin de fomentar relaciones regenerativas entre turistas, la comunidad local y el ecosistema. Se desarrolla "GuaSenda", la intersección de web, redes sociales y productos enfocados en sus reservas o ecosistemas y cultura local. La propuesta también incluye el diseño de una identidad gráfica que respete el contexto y la producción de contenidos digitales accesible y visualmente atractivo. Estos resultados demuestran que esta estrategia trabajada de la mano de la comunidad puede contribuir al fortalecimiento del tejido social y al turismo regenerativo, confirmando, además, que el diseño es un instrumento importante para conectar a las personas.

This project arises from the need to address the communication gaps identified in the municipality of Guasca, Cundinamarca, understanding that regeneration cannot be limited to influence only the ecosystems, but also the processes between cultures and communities in the territory. Using a qualitative approach, we formulate a situated proposal that is constructed through interviews, observation of local media and analysis of digital metrics. We surveyed visitors, mapped local actors and reviewed literature on design and communication. From this study, we suggest a communication strategy that integrates crossmedia content inspired by current design references, in order to foster regenerative relationships between tourists, the local community and the ecosystem. GuaSenda” is developed, the intersection of web, social networks and products focused on their reserves or ecosystems and local culture. The proposal also includes the design of a graphic identity that respects the context and the production of accessible and visually attractive digital content. These results demonstrate that this strategy worked hand in hand with the community can contribute to the strengthening of the social fabric and regenerative tourism, confirming that design is an important tool for connecting people.